“她国家经济”一致被视同生产水平领域中带来生产水平需要量的“永驱动力”。不久前，哪款设计清逸名字叫做“若颜初”的锁水棉柔巾品牌在恒安七度服务器官方正品至尊版店轻轻地到来，一并到来的仍有卸妆棉、保湿面膜、医用棉签等品牌。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是快盈v3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”领域“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是快盈v3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“着实有大多企业总是都还在重视该科技领域的趋势，存在了‘万家争鸣’的问题。只是经历企业的深层、消费水平者盲测，企业发现了，当下不会哪一既定的企业是女人的选购肤色医护软件时的仅有选购，也鲜有被许多人大范围自我认识的企业。”恒安“若颜初”企业担任人黄小青表达，恒安控股集团鉴于其原先的的女人的业主的框架，推广开发管理该系列作品软件。用来其本质的信誉口碑和业内实力后，另外也防止女人的做出跨类别的转让。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“即便市面 有着诸多做棉柔巾的，并且在市面 上更早的发源是用作宝宝养护，而宝宝货品的主导者者和售卖者说是妇女性，正和我的诸多生活客户需求目标群体相同。”黄小青告知我们，现如今，妇女性在棉柔巾货品摄入量的上涨，到用棉柔巾换用面巾纸、婴儿湿巾在一名溃败性上涨期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在男性使用者肌肤暗沉医护部分，使用面膜是这这几年提升无比快的商品。当下目前中国外都可以无比多的国产加盟品牌，竞争与合作也无比大，可各位从还有的弯度选择。”黄小青猜测，恒安在特别了解男性部分实际的上更佳特别了解健康的的间题，这也是恒安的基本点价值量和优势与劣势，“另外，若颜初又不是看向产品、彩妆产品的流行时尚方法壮大国产加盟品牌，各位更特别了解的是男性条件理论的医护保养肌肤的意愿，比方说润肤、卸妆、保洁、保养肌肤等条件理论医护范围。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“企业尽有机会在新的产品涵盖的方几个方向面都去做加测。达到低敏、安会。”黄小青数字代表，“不仅是应用于同一材料几个方向的长处，仍然小姐姐敏感肌肤护里绿色健康各个领域，企业本人的修复免洗面膜所产生的效果和目前目前市面上方上的修复免洗面膜新的产品有不都一样的精准定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“自己在产品进行包安装计上装了新的该品牌印象，产品定制问题，针对于北上广深杭广深等闽东南县城对方刷卡客户需求习惯简单好的基本特征，全一系列促使哑光定制。”黄小青价绍，若颜初在定制之初就充分地注重对方刷卡客户需求的审美能力局限性。

“群众层面比较加关注公众号系列作品企业品牌设备不会走廉价位价位市场竞争对策，廉价位价位市场竞争对国企业品牌牌继续提升找不到优势。其它层面你们要做的是可靠性性卫生问题高的企业品牌设备。”黄小青外泄，若颜初选泽群众比较歪向企业、隔三差五化妆造型、差旅费等新中产阶级女性不、中高端企业品牌群众，“她比较加关注公众号企业品牌设备的食用感觉，前者才可以价位等的重要因素。你们不会走商场等使用者程度较高不具真对性知识的卖出校园推广渠道，反而是走部分屈臣氏、万宁等同时地域性性的‘屈臣氏’‘万宁’。虽说会做部分铺示，但会许多把卖出投入美妝个护卖出校园推广渠道和精品网连锁店生活超市，这是由于患者更靠拢国企业品牌牌理想接触的群众。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”